OS, prinsessbröllop, fotbolls-VM och riksdagsval.
2010 blir ett oerhört bra nyhetsår.
– Jag tror inte att vi får speciellt många fler prenumeranter för att det händer mycket, säger Göteborgs-Posten vd Lars Rundblom.

NÅGRA SOM DÄREMOT räknar med att kunna sälja tidningar på såväl prinsessbröllop som fotbolls-VM och kanske även valet är kvällstidningarna.
– Stora nyheter påverkar vår upplaga. Dessutom blir det bättre tidningar när det händer mycket. Största säljaren i år blir utan tvekan prinsessbröllopet, säger Expressens analyschef Johan Bergqvist.
Hans kollega på Aftonbladet – upplageanalytiker Martin Lindblad – säger att det är långt ifrån alla nyheter som har stor betydelse för upplagan.
– Valet lär till exempel bara sälja dagen efter själva valdagen, medan Victorias bröllop förmodligen säljer både veckan innan och dagen efter bröllopet.
*Hur mycket säljer fotbolls-VM?
– Hade Sverige gått till VM-slutspelet i Sydafrika och gjort bra ifrån sig, hade det säkert påverkat upplagan positivt. Vi säljer alltid mer dagen efter Sverige har vunnit.

UNDER DET SENASTE året har det i medierna satsats hårt på sommarens prinsessbröllop med reportage och artiklar om allt från puts av Storkyrkan till Daniel Westlings ”prinsutbildning”.
Den främsta orsaken till kvällstidningarnas intresse för bröllopet är så klart upplagan.
Expressens bästsäljare genom tiderna är den kungliga bröllopskyssen från 1976 – 957 000 exemplar.
Samma dag sålde Aftonbladet 578 700 exemplar.
– Vi kommer aldrig mer upp i sådana upplagor. Den tiden är förbi, säger Johan Bergqvist.
*Hur många extra tidningar trycker ni i samband med bröllopet, valet och fotbolls-VM?
– Det beror på hur den enskilda löpsedeln ser ut. Det är först när vi vet det som vi beslutar om hur mycket vi ska lägga på.
Aftonbladet räknar med att kunna utnyttja sin koncernsyster Verdens Gangs erfarenheter av kungliga bröllop för att få maximal kommersiell utdelning av Victorias och Daniel Westlings.
– Vi kan lära oss av VG:s sätt att arbeta, av hur de sålde tidningar och när de började se ”bröllopseffekter” på upplagan. Sverige och Norge är ganska lika, säger Martin Lindblad.
Enligt Göteborgs-Postens vd Lars Rundblom blir det svårt för tidningarna använda prinsessbröllop, val och andra stora nyhetshändelser som argument för en höjning av annonspriserna.
– Jag tror inte ens att den mest spänstige controllern kan skriva ett exceldiagram där vi ökar våra intäkter eller priser på grund av de här händelserna. Däremot tror jag att fotbolls-VM, val och andra stora nyhetshändelser leder till ökad trafik i våra digitala kanaler. Och mer trafik innebär mer pengar.

DEN 24 FEBRUARI förra året berättade Daniel Westling och kronprinsessan Victoria för reportrar och fotografer som samlats i prinsessa Sibyllas våning på Stockholms slott att de förlovat sig.
Nästan samtidigt aktiverade featurebyrån TT-Spektra sin speciella prinsessbröllopssajt.
Idag använder sig ett tiotal dagstidningar sig av sajten, som uppdateras dagligen med texter om bröllopet.
– Strax före bröllopet kommer vi dessutom med en speciell bröllopsbilaga som ska gå i 35 tidningar med en sammanlagd upplaga på ungefär 860 000 exemplar. Den blir förmodligen Sveriges största bröllopstidning, säger TT-Spektras vd Göran Westin.
– Tidningen, som görs i 23 editioner, kommer att innehålla visst lokalt redaktionellt material, bland annat lokala krönikörer, lokala läsarhälsningar till brudparet och lokala annonser.
*Förbättrar den här typ av satsningar dagspressens ekonomi?
– Jag tror att det finns en stor kommersiell potential kring de här evenemangen. Det sägs att dagspressen är dålig på att hitta nya produkter, vilket kan vara en förklaring till att man ute på tidningarna tycker att vår bilaga är en pigg och roligt satsning som visar att vi kan göra något annorlunda, säger Göran Westin.
– Att tidningarna är med beror så klart också på att det finns ett läsarintresse för den här typen av material och ett kommersiellt intresse hos deras lokala annonsörer, säger Göran Westin.
En annan som tror på bröllopsbilagan är Mats Larsson, marknadschef på tidningen Östran i Kalmar.
– Vad man än tycker om kungahuset känns bilagan intressant för våra läsare. Jag tror dessutom att det finns ett extra lokalt intresse här med tanke på att kungafamiljen bor på Öland på somrarna.
– Men oavsett om det handlar om val, bröllop eller fotboll är det bra att det händer något. Det skapar engagemang och sätter fart på hjulen.
*Hur går det med annonsförsäljningen?
– Jag är försiktig optimistisk om konjunkturen tycker mig ha sett en liten vändning. När det gäller bröllopsbilagan har vi lyckats sälja en del lokala annonser. Vissa annonsörer upplever det nog som lite exklusivt att få medverka där.
– Jag tror också att höstens val kan ge en del när det gäller print- och webbannonsering, även om det inte precis går att jämföra med amerikanska valkampanjer.

ENLIGT DALA-DEMOKRATENS chef Lennart Håkansson är tv-kanalerna de medieföretag som har störst nytt av OS och VM, medan kvällstidningarna påverkas mest av bröllopet.
– För lokaltidningarna tror jag knappast att det finns något mätbar effekt på upplagan av vare sig OS, VM eller prinsessbröllop. För oss är det valet som är viktigast. Det blir lokala utspel, besök av riksdagsmän och ministrar och likande. Möjligen kan bröllopet generera en del journalistik om till exempel någon kommun i vårt utgivningsområde bestämmer sig för att ge en för dyr gåva till brudparet.
– Valet, och kanske till viss del bröllopet, lär också leda till att vi får fler insändare och debattinlägg. När det är något som engagerar vänder sig människor ofta till lokaltidningen för att ventilera sina åsikter.
*Blir det fler annonser?
– Det blir en del annonser inför debatter och sådant, men inte lika mycket som förr. Jag tror att partierna lägger en större andel än tidigare på tv och direktreklam.
På Humlegårdsgatan på Östermalm i Stockholm har Svensk Damtidning sin redaktion. Där arbetar chefredaktören Karin Lennmor just nu som bäst med att styra upp det sista inför bröllopsbevakningen.
– Även om 2010 är ett helt otroligt nyhetsår satsar vi nästan allt på Victorias bröllop som jag räknar med ska öka vår upplaga med 30 procent på årsbasis. Vi märker redan hur prenumerantstocken växer dramatiskt. I dag ligger den på 90 000 exemplar, vilket är det högsta någonsin. Vi får dessutom in allt fler annonser. Bröllopsnumren är fullbokade. Vi har till och med annonsörer som står på väntelistor.
*Hur många exemplar kommer ni att sälja av bröllopsnumret?
– Jag räknar med 250 000 exemplar. Sedan kommer det förhoppningsvis barn och dop. Vi har tio feta år framför oss.
Karin Lennmor berättar att hon har studerat hur hennes nordiska kolleger arbetat inför norska och danska prins- och prinsessbröllop.
– Av vår systertidning i Danmark – Billed-Bladet – har jag lärt att det är ”hypen” upp till bröllopet som vi måste ta tillvara. Så fort ett bröllop är över minskar intresset markant.
Enligt Karin Lennmor rådet det idag en tuffare konkurrens inom hovjournalistiken än för bara några år sedan.
Aftonbladet har en fast kunglig avdelning i tidningen, medan Sveriges Television satsar på ett återkommande kungligt magasin vid sidan om sin bröllopssajt.
– Våra huvudkonkurrenter är tvekan Aftonbladet och Expressen även om vi får allt större konkurrens av tv, inte minst Sveriges Television och TV4.
*Är inte bevakningen av kungahuset för snäll?
– Vi har inget behov att vara elaka. Vi är en kunglig tidning som är uttalat rojalistisk. Vår roll är inte att vara kritiskt granskande. Vi försöker i våra artiklar vara rumsrena, lite fina och östermalmiga.

Mikael Bergling
Första publicering: Riksmedia-Nytt 2010